01/02/2010 - 15:56
- (CercleFinance.com) - M6 a largement surperformé le SBF120la semaine dernière grâce à la publication d'un chiffre d'affaires meilleur que prévu. Le groupe de médias a enregistré une progression de son chiffre d'affaires de +7,4% à 402,2 millions d'euros, nettement supérieur à l'attente du consensus (373,3 millions).Cette croissance comprend une hausse de +5,9% des recettes publicitaires plurimedia (chaîne M6, chaînes numériques, autres supports) et +9,2% du chiffre d'affaires non publicitaire. Les recettes publicitaires de la chaîne M6 renouent avec la croissance, avec une hausse de +1,5%, tandis que les autres recettes publicitaires du groupe sont en augmentation de +32,5%.Sur l'exercice 2009, le groupe M6 a réalisé un chiffre d'affaires consolidé de 1 376,6 millions d'euros, en croissance de +1,6%. 'La stratégie du groupe, qui s'efforce depuis longtemps de réduire sa dépendance vis-à-vis de la publicité (qui n'a représenté que 52,6% de son CA de l'année 2009), a prouvé pleinement sa pertinence cette année' commente un analyste.La chaîne M6 revendique le meilleur bilan des grandes chaînes pour la deuxième année consécutive en conservant sa part d'audience auprès de l'ensemble du public (10,8% en 2009 contre 11,0% en 2008), et en réussissant à faire progresser ses audiences en soirée, avec +100 000 téléspectateurs en moyenne. De son côté, avec une part d'audience nationale moyenne de 2,5% (contre 1,8% en 2008) sur l'ensemble du public, avec un record mensuel de 2,9% en décembre, W9 a poursuivi sa montée en puissance sur la TNT.Enfin, dans la continuité du troisième trimestre, toutes les activités du segment diversification et droits audiovisuels ont progressé au quatrième trimestre.Forte progression de l'audienceM6 s'est félicité de ses performances enregistrées en soirée sur l'exercice écoulé: en 2009, la petite chaîne qui monte a dépassé à 106 reprises la barre des quatre millions de téléspectateurs, contre 89 fois en 2008.Les soirées de la chaîne sont dopées par les séries américaines telles que 'NCIS' et 'Bones', respectivement deuxième et troisième meilleures audiences de l'année 2009, mais également par la progression de ses magazines d'information comme 'Capital' et 'Zone interdite', qui ont gagné 100.000 téléspectateurs en moyenne sur l'année.Idem pour 'Nouvelle Star' (+200.000) et la nouvelle saison de 'L'amour est dans le pré' (+300.000). Précisons enfin que la chaîne réalise sa meilleure audience de l'année avec le match qualificatif pour la Coupe du Monde de football, Irlande-France, qui a réuni 8,2 millions de téléspectateurs.Le groupe M6 se félicite aussi de la progression de W9, qui est devenu la première chaîne de la TNT en décembre 2009, ex-aequo avec TMC, grâce à une part d'audience de 2,9% en moyenne, selon l'institut Médiamétrie.Sur l'ensemble de l'année, W9 affiche une part d'audience nationale moyenne de 2,5% auprès de l'ensemble du public (quatre ans et plus).Autre motif de satisfaction: la chaîne revendique 69 des 100 meilleures audiences de la TNT en 2009 grâce à des films comme 'Mr and Mrs Smith' (1,4 million de téléspectateurs), 'OSS 117-Le Caire Nid d'espions' (1,2 million) ou encore le documentaire 'Le convoi de l'extrême' (1,3 million) ou la série 'Les Simpson' (1,2 million).Les avis des analystesUn analyste, après la publication d'un chiffre d'affaires meilleur que prévu, a revu en hausse de 4% ses prévisions de bénéfice par action 2009 et 2010.M6 va exercer le mois prochain son option de vente sur sa participation dans Canal+, alors que sa trésorerie nette était déjà excédentaire. Le groupe sera alors en mesure de procéder à une acquisition significative, un renforcement sur la TNT ou sur Internet ayant été évoqué par le management. Faute d'opportunités intéressantes, il estime qu'un dividende exceptionnel pourrait être versé.' Nous voyons M6 comme l'un des groupes européens de télévision les plus forts ' juge un bureau d'études, soulignant son portefeuille de chaînes différenciant les cibles de téléspectateurs, et qu'elle possède certaines des marges les plus élevées d'Europe. Après une baisse de 25% des dépenses de publicité à la télévision française en 2008-2009, certains analystes pensent possible un rebond plus important que celui anticipé par le consensus. Ce potentiel de bonne surprise est notamment élevé pour M6, dont la croissance des recettes publicitaires est attendue à seulement 2,5% en 2010.Dans la perspective de la suppression de la publicité sur les chaînes publiques vers la fin de 2011, les bureaux d'études considèrent M6 comme une façon privilégiée d'investir dans la dérégulation de la télévision en France.Copyright (c) 2010 CercleFinance.com. Tous droits réservés.Les informations et analyses diffusées par Cercle Finance ne constituent qu'une aide à la décision pour les investisseurs. La responsabilité de Cercle Finance ne peut être retenue directement ou indirectement suite à l'utilisation des informations et analyses par les lecteurs. Il est recommandé à toute personne non avertie de consulter un conseiller professionnel avant tout investissement. Ces informations indicatives ne constituent en aucune manière une incitation à vendre ou une sollicitation à acheter.
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